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荐股比拼: 靠颜值还是研值

时间:2016/4/15 11:12:43阅读数:0作者:网址

  一家大型公募基金经理表示:“买方不会看你的脸蛋好不好,重要的是你的信息好不好。”

  郭璐庆

  [分析师与papi酱不一样的是,分析师承担着为投资者传递、分析、解释的职责,甚至可以说在一定程度上,分析师为投资者提供了买卖的依据,特别是散户]

  看到排名第二的“网红”papi酱身价那么高,在陆家嘴(600663,股吧)、金融街(000402,股吧)上班的卖方分析师们也坐不住了。

  近日来,证券投资行业的一些投研人士开始通过美拍等视频App,分享投资观点、做短小的路演。其中,身着汉服的方正证券(601901,股吧)研究员廖蕾尤为吸睛,在不足2分钟的视频里,取名“兔子君123”的她推荐了某只股票,并借此成功跻身“财经网(博客,微博)红”。

  “颜值荐股”瞬间走红后,很多资深卖方分析师均对《第一财经日报》记者表示,并不愿意“抛头露面”,但不少业内人士认为,这类新型的传播方式值得一试。明星基金经理王茹远就在其朋友圈里极力推荐:“分析师对着镜头路演,不是卖颜值,是兜售智慧。”

  抛开僵化、死板、八股的传统投研报告,利用新技术、新模式打造别具一格的研究报告,给人耳目一新之感,也符合目前的传播特点。不过,有观点认为,在纷繁复杂的二级市场“厮杀”,靠的依旧是“研值”,而非“颜值”。

  颜值不高不敢上

  上周末开始,一些证券投资行业的投研人士通过美拍或其他直播平台分享投资观点,在业内引发热议。如果“资深网红”国泰君安首席宏观分析师任泽平靠的是对大势的精准研判,那通过这一方式成为“财经网红”,靠的大多是“颜值”。

  最惹人注目的当数方正证券的廖蕾。在其上传的一段美拍视频中,她身着汉服,手托下腮,在不到2分钟的时间内列举了三大理由,向网友推荐了某股票。

  另一名受到关注的是海通证券(600837,股吧)煤炭分析师李淼。截至目前,她共在美拍上发了两段视频,一段是4月10日分享的煤炭行业观点;另一段是在4月12日,她与海通的几位周期行业分析师一同分享了目前对所研究行业的看法。

  一名私募基金合伙人甚至与他人共同成立了一个视频直播平台,为各类研究员、分析师量身定制了各种专用功能。“不作秀、不哗众取宠,安安静静做一个视频工具,提高分析师工作效率。”这是该私募基金合伙人最近在微信朋友圈中的广告语。

  卖方分析师路演一直是个体力活,同样的观点经常需要反复说给基金经理和投资总监听,“不是在路演就是在路演的路上”基本是常态,而且经常要“重要的事情说三遍”。

  深圳一家公募基金人士告诉本报记者:“券商研究员其实挺辛苦的,每天对着不同的人说同样的话。一个券商研究员有次来我们公司路演,先给在场的研究员路演了一圈,然后研究总监过来了就把刚刚跟研究员路演的内容重复了一遍。又过了一会,我们投资总监过来了,他把之前跟研究员、研究总监讲过的观点又说了一遍。”

  因此,在一些投资人士看来,视频直播软件能在一定程度上解放分析师,让路演更有效率。

  不过,多位受访的资深卖方分析师并不太愿意用直播软件。“这是一个挺时髦的话题,我没有考虑过这么做,我感觉还是有点过吧。”上海一位新财富分析师向本报记者表示。

  另一名周期行业分析师则笑称:“这一般是颜值比较高的人做,像我这种颜值不高的人就不尝试了。”

  不能光靠颜值

  财经界一直以来都不乏“网红”,近期另一位颇受关注的是任泽平。

  近日来,沪指正在3000点上下胶着,任泽平则明确唱多:“就一个字:"干"!”有业内人士对此调侃道,“任战熊”有望成为新一代网红,成名语“干”!

  任泽平自己也开玩笑地表示:“争取做最专业、最准的网红。既为大家做好研究,也和大家一起娱乐。”

  提到财经圈“网红”,不得不提英大证券研究所所长李大霄。从2009年开始,李大霄一直是“大多头”,从其口中诞生的“婴儿底”、“地球顶”、“钻石底”红遍资本市场。显然,像“兔子君123”这样的新生代分析师们,距离“网红”还有不少路要走。

  “现在的"网红"缺乏内容,膨胀得太快了。”网红商学院创始人、网红孵化专家田湫宁认为,“成为"网红"的话,就看有没有一个好的营销团队,一个人的才华不足以完全撑起这个平台。每一事件的爆发背后都有一个团队在运行,很少有自媒体能自动火爆起来。”

  “不论颜值、才华如何,只要有一个点被抓住、触碰到网民的敏感点,并产生触电式的反应,他就火了。”田湫宁向本报记者表示。

  但分析师与papi酱不一样的是,分析师承担着为投资者传递、分析、解释的职责,甚至可以说在一定程度上,分析师为投资者提供了买卖的依据,特别是散户。

  “只是"网红"是没有用的,买方不会看你的脸蛋好不好,重要的是你的信息好不好。”一家大型公募基金经理表示。

  北京一家非上市券商研究所副所长也向本报记者表示:“这个行业最主要的是内容,内容做好了选择什么样的渠道都可以。因为投资还是看标的物、看收益率的,这和网络上的红或不红关系不大。”

  “如果按照"网红"的套路去走的话,首先要有一个领军人物带领一批社群把娱乐和证券结合在一起,这样证券就不那么枯燥了,而不是只有业内人士才了解,否则传播性就很低,这对他个人专业能力要求比较高。”田湫宁说。

  视频路演之辩

  传统研报每天如海水一样涌入基金经理的邮箱,要想引起注意并不容易,于是有人开始在标题上做文章。

  其中的佼佼者是人称“桃子姐”的长江证券(000783,股吧)金融工程分析师覃川桃。其一系列诸如《你大妈不是你大妈,你大爷还是你大爷》的报告曾引起广泛关注。显然,市场已经厌倦了呆板、冰冷得像八股文一样的固定模板了。

  “研究所的晨报不如录一段视频,大家一早可以在车上边听边看。路演不用频繁走家串户了,可以录个视频发过去。”推荐此模式的私募基金经理表示。

  上述沪上资深公募基金经理也颇认同这个传播方式:“我是觉得券商多了一个传递出口,作为买方的话可能没有时间看很多文字报告,但现在可以用听的方式来获取信息。”

  上述北京非上市券商研究所副所长则认为,这种模式并不会减少工作量,“因为我们一天五六场的讨论都是面对面地深入交流,而双向交流的信任感、深度都不一样,"网红"的内容都很短暂简要,而我们作为机构分析师主要服务的是机构客户,机构客户缺的并不是内容,而是时间。”

  同样需要注意的是,卖方分析师的行为是受到严格监管的,目前这些分析师通过视频直播分享观点及路演的做法,是否合规仍有不确定性。

  深圳一位连续两年获得新财富前三名的分析师表示:“券商需要注意的是,有些券商对法律界限没有搞清楚。比如说一些很年轻的小伙子、小妹妹,连证券从业资格与证券分析师资格都没有,这与营业部的推介不一样。”

  “我觉得是不允许的。像我们这边就不可以。我之前安排过几个路演平台,合规要求便很严,指定只有我们的客户才能看,其他不可以。我感觉未来有可能合规会介入。”上海一家上市券商的市场部人士向本报记者表示。

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