市场有风险,投资需谨慎
 
 
您的当前位置: 贵金属投资 > 国内白银 > 移动出海系列活动BIG DATA第一期顺利举行

移动出海系列活动BIG DATA第一期顺利举行

时间:2016/4/18 10:25:59阅读数:0作者:网络
[摘要]目前,全球工具类App榜单前十名中,中国公司已经占了6个席位。全球移动游戏收入榜单前十名中,也有4个是中国公司。中国应用在Google Play的前50名中占了50%。 年来,中国的互联网公司已逐渐成文是全球移动互联网行业中不可忽视的力量。尤其当国内的应用市场已逐渐进入红海阶段,许多中国公司都将目光转向了海外市场,并已取得了一定的成绩。 目前,全球工具类App榜单前十名中,中国公司已经占了6个席位。全球移动游戏收入榜单前十名中,也有4个是中国公司。中国应用在Google Play的前50名中占了50%。 可以肯定的是,占领海外市场无疑是下一个浪潮。然而出海之路也并非一帆风顺,“海上”的迷雾依旧未散,仍有许多公司会遇到各种困境与难题。为了帮助更多的中国公司抢先占据这片蓝海,DayDayUp携手四家针对海外的移动营销公司:AppsFlyer、Tapjoy、App Annie倾力呈献Big DATA系列活动,分享应用出海权威消息,致力于帮助中国企业在出海路上少走弯路。这是移动互联网行业中第一个将应用出海营销闭环中在三个不同环节提供服务的公司联合在一起的交流活动。 2016年4月8日,BIG DATA系列活动第一期从小白到大牛养成记(手游出海篇)在DayDayUp位于三里屯Soho的联合办公社区顺利召开,现场观众爆满气氛十分热烈。 四家主办方分别介绍完自己的公司,活动正式开始。本次活动以一种十分创新的方式,三家公司结合案例穿插着讲述了一个从小白到大牛的过程。案例假设了这样一个公司,有一个叫Tony的游戏公司,刚刚开发了一个策略性的手游,准备开始推广,但是和大多数新的客户一样,他对合适的投放区域,需要的预算,以及和哪些平台合作,没有明确的思路。我们想通过这个案例,生动诙谐地给大家呈现了一个很好的实践过程,介绍如何有机的结合Store的数据,广告投放的数据,以及广告平台的优化能力,达到最佳推广的效果。 除此以外,活动还邀请了AppsFlyer中国区经理王玮、Tapjoy中国区总经理马力、App Annie大中华区负责人戴彬,由新浪游戏频道的陈星主编担任主持,呈现一个圆桌的会谈,有关移动出海的问题进行了深入的交流。 案例讲解 Tony:当我面临这些困惑的时候,关键的信息并不清楚,我就找到了App Annie。 App Annie:其实我们有很多客户都是非常成功的,有很多像Tony这样的新兴发行商想进入这个领域,但不了解市场的行情,找到App Annie帮助他们。我们先看全球的趋势是什么样的?第一,整个下载量的情况。上面的图是展示2016年1月份的市场情况,几个数据的信息:美国在全球最高的位置,全球霸主的地位很难撼动。下载量区域,中国IOS的下载量非常大,在前十名的这些国家里面,新兴市场的排名和占比非常高,第二位巴西,下面有俄罗斯、墨西哥,甚至还有印度,如果这个榜单再往下看,会发现更多的市场在崛起。这些下载量比较高的市场里,GP的比例会更高一些。 第二、收入,怎么样赚钱,也是所有人关心的问题。中国、美国IOS的收入都比较高,加上日韩地区,已经占到全球70%的情况,下载量里的新兴市场收入情况并没有排到前十名,更多看到的还是老牌的发达市场或者欧美国家。另外一个角度讲,新兴市场整个的收入量级还没有达到那么高。新兴市场的下载量这么高的原因,主要是去年一年一直到现在延续下来,整个新兴市场智能手机的爆发,大家对于基础的应用或者小游戏的下载量需求非常大,但这些国家的人口对于付费的意识,还有对于付费通道渠道的打开没有那么成熟和完善,相对于成熟市场没有排名那么高。 第三,2015年开始一直到现在,我们一直在主推的产品就是用户活跃度,通过这个表格可以看到,在相对于上面五个国家或者地区对比来说,日韩的用户活跃度比欧美的发达国家高很多,甚至高几倍的增长。因为日韩国家对于游戏的下载量和黏度非常高,而且对于碎片化时间的利用也非常好,他们整个用户的活跃度比美国、英国、德国都高三倍左右。不管是日韩,还是其他的亚洲国家,对于一些重度游戏的需求会更高一些,包括IPG,动作类,甚至策略类。 对于Tony一些建议,以俄罗斯为例,帮助他分析一下俄罗斯市场为什么适应他策略类游戏的发展。第一,在两个平台对比上,俄罗斯市场对于Googleplay的量级很大,以GP来说,从2014年5月一直到2015年5月,整个的下载量增长差不多1/10倍。在这一类别的游戏里,跟全球比它的情况是什么样的。全球这个类别的游戏,收入量级占全球游戏笔差不多10%到20%之间,美国市场各种不同类型的游戏都有,俄罗斯从30%一直增长到50%,几乎占了一半市场的收入量级,而这些游戏大概是谁呢?可以通过下面的检验一下。左边是下载部分,下载部分都是以轻度游戏为主,右边排名前10的,在2016年1月份,在俄罗斯市场前十名的游戏是谁,大部分都是重度的游戏,甚至是非常重的游戏,不愧是战斗民族,对这类的游戏非常大的需求量。这个市场还有一些女性玩家在玩。 还有一个很有意思的现象,不知道大家有没有注意到,有非常多的中国的产品在俄罗斯占有非常高的位置,包括腾讯、优酷,给Tony一个建议,中国的这些产品在俄罗斯有非常广大的市场,它的潜力也非常大。即便我们自己的游戏非常好,没有能力做发行的时候,可以根据这五个最大的发行商或者玩家做合作。在这个市场上,也可以取得一席之地。 我们的几个产品对于刚刚进入到这个市场的Tony建议是什么?我们的工具能帮你追踪和分析到自己产品的情况,包括每天的下载量,甚至榜单的内容,在这个基础上衍生出来的所有付费产品,能够让你有一个非常立体的3D的感官,在这个市场上的收入、下载量,甚至包括用户活跃度,这些用户活跃度每次产生的时长,以及用户的男女比例,年龄层,都能够通过我们所有的产品实现。 希望以上的介绍能够帮助到Tony在刚开始的时候做一些决定。 Tony:聊完以后,对投放的区域以及获取用户的规模大概有了一个了解。下一步要准备投放了,我想要知道投放哪些平台会比较好,应该如何做选择?如何看到投放的效果,这时候我又找到了AppsFlyer。 AppsFlyer:大家传统意义上会觉得我们是一个实时广告监测的平台,但实际上,我们监测的数据量非常大,提供了另外一个优势,我们可以给你们提供行业的报告,渠道的排行的报告。这是我们最新一期渠道排行的报告,我们会总量衡量每个渠道的量,以及用户的留存情况,最新的排行榜里,首先分操作系统,现在看到的是其中的一个案例,是苹果全球排行的情况,安卓的情况。可以再往下细分,如果分区域的话,也可以找到答案。拿到这样的排行榜很简单,只需要关注我们的微信公众帐号就可以了。 Tony:在比较靠前的广告品牌当中,都想去试一试,但我看到前面几位Tapjoy一直出现在里面,而且有朋友推荐说他们很便宜,下面我又找到了Tapjoy。 Tapjoy:AppsFlyer和App Annie讲了一些他们的功能,作为一个新手进入这个行业是不可能靠一个公司或一个工具的。比如,这是在北美Google Play,红色框标出来的,全部是中国的手游公司做的游戏,在你想进入一个市场之前,可以通过App Annie了解市场情况,通过AppsFlyer的SDK成功做到广告监测和分析。接下来最重要的事情就是获取用户,怎么通过Tapjoy投放广告呢?刚刚介绍了Tapjoy的背景,我们是一家美国的公司,以及在全球范围内有非常大覆盖的量,比如美国,我们通过数据可以看到,Tapjoy本身是创立于美国的公司,在美国有非常大的覆盖量,还有中国、日本、韩国,都是全球范围内手游业表现非常出色的国家,Tapjoy在这几个国家都有相应的办公室和专业人员为大家提供最本地化的支持和服务。 这个图可以侧面反映出全球市场对于这个国家的关注程度越来越高。为什么选择Tapjoy?它的性价比非常高,还有什么独特的优势呢?Tapjoy可以帮助你做一个非常好的精准的定位,由于在这个行业里我们进入的非常早,并且和第三方有一定的合作,有非常强大的数据支持和专利的技术,可以保证在我们用户投放的过程当中,尽量做到精准,通过对于过往数据的分析以及用户的匹配,尽量满足整个投放过程的需求。 作为Tony来说,我知道你们是谁了,该怎么用你们呢?给大家看一张图,这是做产品过程当中生命周期的曲线,市场的人可能都会比较关心这个市场,在产品上线前的一两周要做对于渠道投放的组合,做预算,想知道不同的阶段该用什么样的方式去做,在整个投放过程当中,应该采取什么样的投放组合来实现这个诉求呢?随着整个广告行业的发展,Tapjoy的产品从最开始效果类的广告墙,到全屏式的广告,到现在覆盖业内最主流的视频广告,以及一些富媒体的广告。右边的图是我们的广告截图,给大家提供的都是相对策略类游戏,是Tony非常感兴趣的,首先是Tapjoy的CPI,是我们推广过程当中最关心的,怎么样获得用户呢?Tapjoy的CPI,有一些业内的同行都会比较了解,它是我们最最传统的一种形式,它最大的好处是可以让用户在短时间内获得相对比较多数量的用户,同时又能尽量满足投放过程当中的性价比。现在有非常多策略类游戏,不仅仅需要高质量的用户,非常多的游戏非常注重整个的社交性,对于这种游戏,往往需要比较多的用户进来,增加游戏的活跃性,TapjoyCPI也非常适合这种游戏使用。我们会为大家提供一些投放的技巧,我们可以自动从应用商店提取一些素材,在投CPI的过程当中,并不需要大家单独制作相应的素材或者版本。 Tapjoy PPE,当前在整个欧美国家有非常多的公司都在用,这款游戏是怎么样获取用户的呢?这种广告形式是什么意思?Pa
如果有侵权行为请联系客服进行删除处理!

上一篇: 西门子PLC模块EM223

下一篇: LGJ钢芯铝绞线价格查询,120/25 LGJ钢芯铝绞线

X 关闭

扫一扫

关注微信账号