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papi酱等网红吸金惊人黄金时代泡沫宿命

时间:2016/4/13 11:47:45阅读数:0作者:网址

  据新华社电 靠每次不到5分钟的短视频在网络平台走红,迅速积累800多万粉丝的网络红人papi酱,近日获得了1200万元投资,估值上亿。一时间,不少网民也开始“摩拳擦掌”:德国小伙子阿福以上海话“吐槽”洋女婿的种种烦恼,被网民评为“男版papi酱”。

  从“呛口小辣椒”到“留几手”,从papi酱到阿福,“网红”们已从虚拟世界走向真金白银,甚至有自媒体人预测,未来的商业入口就是“红人”。面对线下资本的大额袭来,“网红”迎来的将是“黄金时代”,还是炒作之下的“泡沫宿命”?

  网红2.0有独特风格

  papi酱何许人也?2015年7月起,在凌乱的家居背景中,一位年轻美女papi酱穿着家居服,素颜出镜,以独白秀的形式,利用变音器发布原创短视频内容,通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等,大讲时下热点。据不完全统计,papi酱的微博粉丝数已超800万,微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万+”,视频总播放量超过2.9亿次,平均每集播放量近753万,视频在微信客户端阅读量甚至可到100万。

  与10年前BBS时代炒红的“芙蓉姐姐”“凤姐”“犀利哥”等“网红1.0”一代不同的是,近年来一批由时尚达人、段子手、主播等构成的“网红2.0”,将商业形式从“线下”搬到“线上”。除了颜值高、言辞烈,他们有独特的风格定位,通过美拍硬照、直播、短视频获取粉丝,通过粉丝买单、商家投放广告获得收益,形成“网红经济”概念,当然也不乏一些“网红”为吸金搞“换衣节目”等低俗节目。

  “内容为王”是根本“所谓商业模式,就是要有利润,才可持续。”南京大学商学院副教授王宇表示,papi酱的融资,意味着自媒体具备可能转型成可持续运行的组织。不少业内人士认为,投资有可能促进“网红”更稳定地生产更好的内容,而在新的传播格局尚未定型的时代,自媒体正迎来自己的黄金时期。

  无论通过何种媒介走红、变现,现象级“网红”成功的原因只有“内容为王”。天津社会科学院社会研究所所长张宝义认为,不少“网红”将分散的信息整合再加工,通过可读性强的小情景剧切入,以贴切人们心理需求的方式实现再传播。“不能为了取悦受众而低俗媚俗,保持持续不断的高水准内容生产,才能在更迭迅速的网络时代立足。”

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