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阿迪达斯拿下Coach退租的香港门店 哪来的勇气

时间:2016/4/14 10:12:43阅读数:0作者:网址

  4月1日,阿迪达斯在香港中环皇后大道中36号的黄金街角开出当地首家品牌中心。

  4月1日,阿迪达斯在香港中环皇后大道中36号的黄金街角开出当地首家品牌中心,此前这一地方正是美国轻奢品牌Coach关闭的门店。

  阿迪达斯这个品牌中心共有三层,零售面积约6500平方英尺(约合604平方米),成为中环最大的体育品牌专卖店。

  Coach关闭门店时,租金太高被认为是关店的重要诱因:Coach在2012年续租时,租金560万港元,加上外墙广告租金还要160万港元。Coach选择在去年8月提前退租。

  最新官方数据显示,2月份香港的零售业销售总额预估为370亿港元,同比下跌20.6%,其中服装类下跌11.4%。这是自从1999年至今以来的17年最大跌幅。

  孟书漫说,香港中环地区工作的很多是精英人士,购买力强,这部分人群对体育健身的重视会将增加商机。

  “阿迪达斯在香港的业务并没有受到经济下滑的影响,品类也实现了增长,现在是非常适合开设品牌中心的。”阿迪达斯集团香港市场总经理孟书漫(Simon Millar)说。

  重金在香港开店,为的并不仅仅是香港市场。“中环也是赴港游客集中光顾的区域,增加在此的品牌曝光和展示,可以提振大中华区业务。”孟书漫说。

  香港作为大中华区未来的23个核心城市之一,逆势扩张的还有自营门店和经销商门店数量。孟书漫披露,今年的品牌自营店将增加到23家,经销商门店预计将新开5家,总数达到48家。

  大中华区已成为阿迪达斯第二大重要市场,2015年销售额达到24.69亿欧元(约176.53亿元人民币),比上年同比增长17.7%,超额完成营收目标。

  同时阿迪达斯扭转了市场格局,与耐克齐头并进,整个大中华区要在5年内把门店数量从9000家扩张到12000家。

  阿迪达斯全球现有六家品牌中心,一半开在中国。除了香港,北京三里屯与上海淮海中路各有一家。

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