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迈锐宝双车战略欲激活中高级车市

时间:2016/3/10 10:51:08阅读数:0作者:网络
瞄准“心态年轻”主流消费群体 作为雪佛兰百年造车理念和全球领先科技的集大成之作,迈锐宝XL秉承“突破界限”的产品开发理念,在设计、节油、科技、操控和安全上全面突破。比如迈锐宝XL 1.5T以黄金排量动力组合,创下同级优异油耗纪录6.0L/100km;全系标配Apple Carplay车载互联系统;首度配备安吉星车载4G LTE和原装集成车载Wi-Fi,成为国内中高级车的首个“移动互联先锋”。无疑,迈锐宝XL在产品力方面脱胎换骨,开辟了中高级车的高端细分市场,令细分市场再细分,从而在中高级车市场实现“突破界限”。 事实上,迈锐宝XL的目标群体锁定具有新视野、新思维的新一代社会中坚力量。他们正是一群心态年轻而与年龄无关的消费群体。他们的消费特点与迈锐宝XL“心无限、界无限”的品牌内涵以及雪佛兰“梦·创未来”的新品牌主张相吻合。业内预计,此前一度式微的中高级车市场在“双宝”引领下,凭借着更具活力的产品元素以及更加年轻的定位,将受到越来越多“心态年轻”消费群体的青睐。 “双车战略”开启 随着迈锐宝XL入市,雪佛兰在中高级车的双车战略正式开启。在终端成交价格上,迈锐宝XL主力价格在18万-22万元区间,迈锐宝是中高级车15万实力典范。目前,在中高级车市场上,新蒙迪欧主销车款的价格区间为17.98万-20.28万元,阿特兹主销车款的价格区间为17.98万-21.58万元。显而易见,迈锐宝XL主要瞄准这些对手。与此同时,迈锐宝则在15万元区间向韩系车以及部分日系车发起猛烈的冲击。 事实上,迈锐宝XL与迈锐宝是雪佛兰中高级车双车战略组成部分,它们将携手满足中高级车市场更广泛的消费者用车需求。更为重要的是,这将激活整个中高级车市场。过去五年来,随着年轻消费群体的崛起,移动互联技术带来的汽车生活升级换代,整个车市消费观业已悄然生变。同时,车市需求增速大幅回落,告别了“野蛮生长”,部分细分市场譬如中高级车市场更是死水微澜。无疑,迈锐宝XL及雪佛兰“双宝组合”的到来,犹如在中高级车市场“吹皱一池春水”。 品牌“高开高走”冲击年销百万辆 随着在中高级车市场全面发力,雪佛兰品牌在中国正步入新一轮产品更新换代的阶段,2016年将进一步加速布局主流细分市场,助力品牌向着成为“年销量百万级”的主流汽车品牌目标扎实迈进。雪佛兰产品与定位在过去11年间根据市场发展而不断嬗变。这些变化体现出,雪佛兰对中国市场的理解力与洞察力。 2016年是雪佛兰在中国第二个十年的开始。自2005年,雪佛兰品牌进入中国,中国已经成为雪佛兰全球第二大汽车市场,累计销量超过460万辆。未来五年,雪佛兰还将引入20款新产品,覆盖中高级车、中级车、小车、SUV、多功能车、性能跑车等多个细分市场,成为中国具有创造力和行动力的主流中坚人群的首选国际汽车品牌。 文/图 南方日报记者 朱钦 http://mt.sohu.com/20160310/n439928740.shtmlmt.sohu.com
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