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搜狐新闻带来品牌赢销创新玩法

时间:2016/6/22 16:52:15阅读数:0作者:网络
最新上线的5.6最新版搜狐新闻客户端在“用”上做足文章,不断延展看新闻的功能属性,在提升客户端商业价值、为商户提供更多新玩法的同时,也为用户在看新闻时送去更多惊喜。这从最近开展的“扫一扫抢京东E卡”活动中可初见端倪。 京东618周年庆期间,用户打开搜狐新闻客户端扫一扫功能,将扫描切换至扫图模式,扫描任一京东618促销海报、京东Logo或京东狗Joy, 即有机会扫出50元、100元等面额不等的京东E卡,在13日、18日晚8:08更有618元的E卡通过扫一扫的方式送到用户手中。值得一提的是,京东E卡的使用无任何限制门槛,用户拿到后即可前往京东消费。对用户而言,参与活动就可“空手套白狼”,这么说一点也不过分。 扫海报领福利这一全新玩法,引导用户在看搜狐新闻的过程中,主动寻找周边的京东广告元素进行互动。互动即收益,扫一扫领E卡这一互动行为盘活了京东海量广告资源,并将品牌形象转化成直接能带来收益的平台流量、平台消费量。京东这一“投机取巧”的玩法无疑在纷争迭起的电商群雄争霸中又杀出了一条血路。 在很多超级APP里面都嵌入了扫一扫功能。但他们基本上都是照搬微信扫条形码或扫二维码的能力。而在搜狐新闻客户端这样的资讯阅读产品,以品牌营销为主阵地的场景下,如何做有特色的扫一扫,如何开发连接线下场景的能力?这次搜狐与京东合作的扫品牌logo赢取优惠券的玩法给人眼前一亮的感觉。“我们传统的扫一扫都是在扫形如密电码的条形码或二维码,用户对所扫的内容基本无感。而扫品牌logo,则直接赋予扫一扫全新的内涵。这样简洁而直接的互动形式,非常巧妙地用品牌连接起用户和优惠券。用户既加深了品牌认知,又获得了优惠券的实惠。在不损伤用户体验的同时,同步获得商业价值的变现。这是一个可持续的创新玩法。”搜狐新闻客户端总经理蔡明军解释说。 用品牌连接用户和优惠券,同时撬动多方收益,确保活动效果最大化。京东用户为领取即扫即得的E卡,难免来搜狐新闻逛一圈;在搜狐新闻领到京东E卡的用户,又迫不及待的前往京东消费。在搜狐新闻客户端与京东的此次跨界“赢”销中,双方互相为对方平台导流量,互相带动对方平台的内容(商品)消费,是结结实实的幕后赢家。从用户角度来看,搜狐京东两家强强联合,不仅让用户在看新闻的过程中收获意外的惊喜,又让用户见识到了能看还能扫的广告,收获真金白银的福利,也算赚得盆钵体满。这种一举多得,最终让用户获利的做法,无论从场景体验、用户转化还是闭环传播上来看都是可圈可点的成功尝试。 继扫图购物、扫图搜索后,扫描图片技术被搜狐新闻首次嵌入新闻客户端,成为商户有效触达用户的另一利器。借助搜狐新闻扫图功能,商户向用户发放优惠券等福利或进行其他互动有了新的触点:其投放的每一处广告、每一张海报、每一张促销单;甚至其送给用户的每一个手提袋、每一张包装纸;每一个随处可见的Logo、每一辆带有品牌标识的运输车辆,,都会成为与用户互动的媒介,用户只需简单扫一扫,可给用户送福利、可与用户一对一沟通的交互产品就从品牌形象的各种承载物中“走”出来,成为云端品牌代言人、产品促销员, 最大程度争取用户,实现商户利益。可以这样说,有了搜狐新闻客户端,品牌投放到哪儿,品牌形象延伸到哪儿,优惠券就投放到哪儿,用户与品牌间的互动就到哪儿。 品牌联动,在看新闻之余为用户带来惊喜互动;同时“经营”用户与商户;实现客户端、商户、用户三方共赢;这一全新“赢”销方法自去年就开始产品酝酿和技术准备,这次终于时机成熟,并通过“扫一扫抢京东E卡”实现华丽登场。蔡总解释说:“与京东合作,扫出京东E卡是搜狐新闻客户端的初次试水,接下来,我们希望会有更多品牌加入,不断充实我们的“赢”销大军。比如用户扫描某一指定电影海报后,会获取独家电影或花絮资源等,这些都会陆续推出。更多一举多得,多方获利的跨界、跨屏、跨平台新玩儿法,等我们去探索、去实现。”            
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